El programa de televisión de dos minutos se ha apoderado de China. ¿Pueden hacerse cargo del mundo?

Taipei, Taiwán – Un jugador de hockey de la pequeña ciudad que es una superestrella nacional, un amante de la escuela intermedia que frota el baño y el secreto que cambiará todo:

«¡Nunca pudo descubrir que tenía una princesa!«

La serie piloto de «Breaking the Ice» tiene todas las características de un fraude y rollos dramático, y perfecto, perfecto y perfecto de larga duración (muchos episodios de «hielo» han producido 272.9 millones de apariciones).

«Soy como, ‘Oh, Dios, debo saber cómo terminó esto'», dijo Shannon Swicegood, una madre de 31 años en Columbia, SC, desplazándose para ver los próximos dos episodios en la aplicación Reelshort.

El espectáculo, conocido como micro drama o drama vertical, que recuerda al jabón o la ópera de telenovela, pero generalmente se dividen en 50-100 capítulos pequeños. Los usuarios pueden desbloquear nuevos episodios viendo anuncios, pagar por clip o registrarse para verse sin límites. Swicegood, por ejemplo, paga una tarifa anual de $ 200 para ser removida por acceso continuo a novelas románticas: cabello ventoso, mirada ardiente, niños brillantes y adorables que podrían preguntar: «¿Eres realmente mi padre?»

A su esposo le gusta burlarse de ella por ver «A Small Dirty Show», con su extraña y cliché historia. Pero Swicegood cree que llenan el vacío entre las redes de transmisión. «No me siento así (Cinta) Salga con cualquier cosa que atraiga el grupo demográfico donde estoy «, dijo Swicegood. «En lugar de sentarme y probar otro programa sobre alguien que completa un crimen, puedo tirar de un rollo y solo ver a dos personas enamoradas».

El micro drama aparece en China igual que ver videos cortos y verticales en teléfonos inteligentes para ser la base de la vida diaria. Según Dataye, una compañía de investigación digital con sede en Shenzhen, los ingresos del micro drama alcanzaron los $ 6.9 mil millones en China el año pasado, superando las ventas nacionales de taquilla por primera vez. Sensor Tower, una compañía de inteligencia de mercado que rastrea los datos de la aplicación celular, informa que las aplicaciones de drama cortos fuera de China produjeron $ 1.2 mil millones en 2024, con el 60% de los Estados Unidos de los EE. UU.

En comparación, el Ingresos de la taquilla de EE. UU. alrededor de $ 8.75 mil millones en 2024.

Por ahora, el mercado de micro drama de EE. UU. Está dominado por Reelshort con sede en Silicon Valley, que ha excedido más de 40 aplicaciones internacionales rivales en descargas e ingresos celulares, según un informe el año pasado de la torre de sensores.

Hace cinco años, otra compañía estadounidense, Quibi, que fue famosa por ser lanzada por Meg Whitman y Jeffrey Katzenburg, trató de rehacer un negocio de video en forma de breve, pero el esfuerzo cerca Menos de siete meses después del lanzamiento. A los inversores se les dijo que el servicio no pudo atraer a los espectadores que estaban dispuestos a pagar para ver el programa. ¿Puede esta nueva plataforma reinfigurar la industria del entretenimiento global porque lucha con la transmisión de guerra, un aumento en los costos de producción y los retornos letárgicos al cine?

Un funeral para una mujer joven que estaba destinada a casarse con un criador de cerdos divorciado, la multitud que estaba horrorizada de que verlo saliera de la muerte, y una conciencia aterradora.

«¡He estado viajando a través del tiempo!»

El primer episodio «Me convertí en una madrastra en la década de 1980» hizo cautivada a Selina Huang en un micro drama. Su popularidad saltó durante Pandemi, y Huang, un estudiante de 20 años en Xi’an, China, se obsesionó con un rendimiento corto de teléfonos celulares durante unas vacaciones con su familia. «La forma en que pueden despertar rápidamente las emociones nos emociona tanto que no podemos parar», dijo. «Es como un mundo totalmente nuevo para nosotros».

«Baby Trapped by the Billonario» es un espectáculo de tamaño de mordedura con 49 episdo en la aplicación Reelshort.

(Rachel Bencosme / Reelshort)

Su aliento también significa que puede ajustar el espectáculo durante la hora de la comida o entre las clases una vez que regrese a la escuela, sin embargo, a veces, comenzar la serie antes de acostarse conducirá a una noche involuntaria.

Dijo que gastó alrededor de $ 1.40 a $ 2.75 para acceder a actuaciones completas cuando estaba demasiado impaciente para esperar anuncios y estimar que vio más de 100 títulos.

Joyce Yen, una productora y ex guión en China, se mudó a la industria del micro drama en 2022. En comparación con los programas tradicionales de televisión o transmisión, los dramas verticales son significativamente más baratos de ser producidos, dijo. Una serie de aproximadamente 20 o 30 episodios, cada uno de aproximadamente media hora, puede valer más de $ 8 millones. La serie Micro Drama se puede filmar con solo $ 14,000, aunque dijo que el promedio más cerca de $ 110,000.

Cassandra Yang, la fundadora de una compañía de contenido de micro drama y distribución de micro drama que llamó a Micro Drama, llamada RisingJoy, mostró que el micro drama puede obtener ganancias en uno o dos meses, en comparación con las películas hechas para la pantalla grande.

«Esta es una señal que es muy interesante para nosotros en comparación con las películas tradicionales y las series de televisión tradicionales, porque tiene más flexibilidad y más imaginación», dijo Yang, quien es el jefe de contenido en el sistema de transmisión de Turner en China antes de que se cerrara en 2019.

Por ahora, la mayoría de los micro dramas distribuidos por Risingjoy se hacen en China, donde la industria de los recién nacidos es el más maduro. Pero al final, aquellos que creen, se necesitará localizar la producción para expandirse mejor en mercados prometedores, incluidos Japón, Corea y Singapur.

Mientras tanto, Estados Unidos es uno de los mercados de crecimiento más rápido para micro dramas, junto con Indonesia, Brasil, India y México.

«Creo que cada región tiene un gran potencial», dijo Yang. «Pero tengo que decir que todos quieren estar en el mercado estadounidense, porque el ROI es mejor».

El CEO Reelshort Joey Jia dijo que la mayor ventaja del micro drama era la capacidad de continuar adaptándose en función de cómo la audiencia respondió a las plataformas de contenido. Fundó el estudio hace siete años, pero tardó unos momentos en descubrir qué fue exitoso. La compañía está girando desde juegos celulares hasta historias interactivas a mini dramas. En ese momento, dijo que el nivel de retención de aplicaciones era casi un dígito, y el 80% del drama no pudo obtener una audiencia.

Produciendo muchas variaciones de estructuras de historias similares para ver cuál ha logrado llevar a la compañía a la biblioteca de contenido que está llena de títulos como «Vida mensual de mi esposo de mi multimillonario» (451.2 millones de apariencia), «jugando con reglas multimillonarias» (26 millones de apariencia) y «bebés atrapados por billonarios» (32.9 millones de millones).

«Sabemos qué historias pueden ganar más dinero y qué historias tienen problemas», dijo Jia. «Esa es la parte faltante de Hollywood tradicional. No tienen una retroalimentación de bucle. «

JIA estima que Reelshort publicó casi 200 títulos el año pasado y tuvo como objetivo duplicar este año. En septiembre, la compañía abrió un estudio en Los Ángeles. Dijo que si bien creía algunas franquicias de contenido que dependían mucho del mundo de la ficción o personajes como Star Wars o James Bond, no adecuados para micro dramas, esperaba expandirse a otros géneros como ficción científica o realidad televisiva.

«La mayor pregunta es: ‘¿Qué tan rápido es ese micro drama?», Preguntó. «Todavía veo un drama corto como un bebé que crece muy rápido».

Según Dataye, una compañía de investigación digital con sede en Shenzhen, los ingresos del micro drama alcanzaron los $ 6.9 mil millones en China el año pasado.

(Rachel Bencosme / Reelshort)

Katherine Ford, una maestra de escuela primaria de 47 años en Kernersville, Carolina del Norte, finalmente quiere ver a Reelshorts expandir su contenido también.

Después de que se quedó sin títulos ingleses, comenzó a ver los dramas micro asiáticos, que según él generalmente tenía una mejor actuación, escritura y valor de producción. Espera que en los próximos seis meses puedan ramificarse más, hasta el período de drama o el antiguo occidental o historias que cuentan con una mujer de tamaño grande.

Por ahora, paga $ 5 por semana para jugar sus docenas favoritas, incluida «jugar con reglas multimillonarias», «la doble vida de mi marido de Miliard» y «bebés atrapados por multimillonarios».

Las familias Ford también se suscriben a Netflix, Disney Plus y Peacock. Pero si se reduce para elegir uno, Ford no sabe si puede liberar el pergamino. «Sé que no es una taza de té para todos, pero es mi reloj culpable y lo disfruto, aunque a veces es realmente barato».

Times de corresponsales especiales Xin-Oun Wu en Taipei contribuyó a este informe.