El destino del alma no está construido con «me gusta» o números. Todavía es más difícil con el coraje de concentrarse, coherencia y seguir su propio camino.
Cuando toda la audiencia parece estar ejecutando tantos destinos, vale la pena preguntar: si el secreto no quiere hacer eso?
La idea de atraer a todos es seductora. El avión completo garantiza la sensación cómoda de fuertes números y éxito. Pero esta lógica, en lugar de calidad, es el precio. Y no es menos. Porque cuando un destino pierde su visión, también pierde su fuerza. Y a su vez, se diluye hasta que ya no es especial.
Hay signos de engaño: la naturaleza, la naturaleza, las tradiciones formadas al sabor del visitante, la identidad llena y la cita se sirven en experiencias «auténticas». Y en medio de todo esto, The Chalk: ¿A dónde vamos? ¿Estamos construyendo el futuro para quién?
Aquí es donde viene la importancia de la visión, no solo un ejercicio estratégico, sino un compromiso con la forma en que el destino quiere. La atención debe ser dictada, sabiendo quién quiere atraer y, sobre todo, quién está listo para distribuir. Porque sí, a veces tienes que decir que no. No seas entusiasmado, sino propuestas tergiversadas. No solo para los turistas que no han visto el destino, sino solo el precio de vuelo. Esto no es para convertir este lugar en un producto de supermercado.
La visión es correcta: el coraje para elegir. Dejando todo para todos y obtener una posición clara. Busca menos gente, pero bien. Los visitantes durante mucho tiempo, una mayor participación, tienen más valor y menos rastreados. La comprensión y las personas respetuosas hacen cualquier destino especial.
Y veamos claramente: atraer al público con más poder económico no es elitismo. Esta es una inteligencia estratégica. Estos visitantes arrastran la calidad, consumen con estándares, aquellos que no gastan menos, vienen a vivir más tiempo. Los retornos, los recomendadores, contribuyen a la economía local, no cansado.
Por el contrario, la masificación puede parecer éxito, pero es una trampa. Se llena a corto plazo, el más largo está vacío. Y peor, declinar. Rechazan el paisaje, las tradiciones y el carácter. Hay destinos, no tienes que recorrer un largo camino, estos ya han comenzado a experimentar este atuendo. La lucha entre la fascinación y el dolor del ascenso. Todo el destino … o entre el reconocimiento del destino.
Hay otra trampa: confusión con el progreso. No todas las formas nuevas son un signo de éxito. Todas las camas agregadas no son sinónimos del desarrollo. Más vuelos, más turistas, más unidades de alojamiento, eventualmente debilitando a los más importantes: ingresos, conectividad de valor, calidad de experiencia. Esto se debe a que el turismo estable significa riqueza sin destruir el lugar que lo produce.
Y en este proceso, es importante identificar el desequilibrio: aunque el crecimiento del hotel está cuidadosamente controlado, otros tipos de dormitorios, sin estándares, bajo licencias de vivienda, pero con un efecto real en los destinos. No es un choque, pero no es una cuestión de pensar. Y regular con vista.
La verdad es que todo lo que el resplandor no es un buen turismo. El destino del alma no está construido con «me gusta» o números. Todavía es más difícil con el coraje de concentrarse, coherencia y seguir su propio camino.
Hoy tenemos que dejar de pensar que nunca. Porque los lemas futuros no están construidos, sino con opciones. Y puede ser el momento de elegir menos ruido y más resumen. Menos grupo y más valor. Menos concesiones y más validez.
Si queremos que el destino sea especial, debemos considerarlo. La forma más fácil es comenzar teniendo una visión que se dé cuenta de que es muy peligrosa. Y no todos los visitantes son un buen negocio.
El desafío ha sido iniciado. Tenemos que ver si tenemos el coraje de tratar con él.
* Salvia DiaS. Jefe de marketing y sostenibilidad. El artículo se publicó por primera vez en el sitio público.
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