La moda de lujo apuesta por la reconstrucción creativa para superar la crisis instalada | Moda

La crisis de moda de lujo tiene efectos secundarios en Gucci, Chanel y Dior, que son las principales casas en la reconstrucción en un intento por recuperar la inspiración del consumidor. Al buscar novedad, existe el riesgo de mantener una dirección creativa que cambie a algunos clientes más tradicionales (y ricos).

Mercado mundial de bienes de lujo, enfrenta 363 mil millones de euros Bajas tasas de ventas En los últimos años, la inflación en China ha aumentado en la desaceleración económica y la inflación en otros países, que no tienen más probabilidades de gastar dinero en los mejores consumidores.

«Las marcas tienen más presión que nunca para equilibrar la creatividad con la viabilidad comercial», dijo British Luxury Liberty Stores Lydia King, mientras se encontraba en el mercado de mutaciones estables.

Gucci y Chanel están apostando por las estrellas en crecimiento de pequeñas marcas, y es probable que el Dior de LVMH siga el mismo ejemplo pronto. Los nuevos diseñadores enfrentan una tarea muy difícil de traer la dosis correcta de restauración, dando a los inversores menos tiempo para resolver y sacar resultados.

Esta declaración designada por Gucci la semana pasada Respeto Gasalia, Para liderar al diseñador de la antigua Balencia, diseñó equipos, que han caído más del 10%de las medidas de cuidado, reduciendo el valor masivo del grupo de aproximadamente 3 mil millones de euros.

Durante la era de los directores creativos «superestrella», los diseñadores se quejaron del consultor DLG de que los diseñadores «darían forma a la identidad de las marcas e incluso cubrirían el legado y el patrimonio de la etiqueta». Está siendo redefinido «No solo la dirección de los cosméticosPero la posición de la casa y los clientes ”, dijo.

La mayoría de los analistas sugieren una opción valiente para Gucci, después de dos años de apuestas D Sábado de Sarno En diseños más clásicos y elegantes, pero los inversores han traído 43 -alear, demna, que trajo Ansiedad a BalenciagaLa marca más pequeña de cuidado con estilos de Vestido de calle Lujo, puede que no sea la persona adecuada.

Como China es moderada en sus compras, las marcas de lujo depositan las esperanzas en el mercado estadounidense este año, aunque se publican signos de incertidumbre económica en el país. Bernard Arnal da lvmh Dijo que iba a aumentar la presencia del grupo allí.

Chanel apuestas de propiedad privada En Matthew Blazi, 40Después de su éxito en el Bota Vaneta. El creador enfrenta la difícil tarea de introducir un nuevo sistema de diseño para la etiqueta tradicional, supervisada durante décadas Por carl loggerfelt Y luego por su colaborador a largo plazo Virji Viyard después de la muerte del alemán en 2019.

Desde Juego vertical de Viyard En junio del año pasado, Chanel enfatizó a quienes eran sus símbolos: relaciones, perlas o encajes y Twes.

Cambio invertido

LVMH aún no ha declarado oficialmente la nueva dirección creativa de la línea de Dior de los hombres Salida de Kim Jones En enero, es probable que contrate a un nuevo diseñador pronto, se dice que es la persona irlandesa Jonathan Anderson. El Tu salida Lowe Se anunció el lunes, pero LVMH Anderson se negó a comentar sobre el papel futuro.

También hay caras nuevas en una serie de marcas pequeñas. Mi celín MI. Mi givenchi De LVMH. En Italia, Donatela Versas, 69, Alejarse de Versas Casi tres décadas después, Dario Vitale fue reemplazado por Da Mii Miu.

«No sabemos a dónde ir con este juego de silla», dijo el asistente de ventas Yannis Ozene de una gran marca europea en Avenue Montagne en París, dijo que hay casas de moda muy especiales.

«No recuerdo haber visto un cambio tan significativo en el liderazgo creativo de la industria de lujo», dijo Achim Berg, un consultor de la industria de moda y lujo. Este cambio elimina los estudios y los equipos ComercializaciónDepartamentos de marketing y equipos de diseño, pero es poco probable que aparezca hasta el próximo año.

«Las marcas deben tener cuidado de no confundir a los clientes con cambios muy serios en el lenguaje estético de la marca», dijo la socia principal del consultor de Bine, Federera Levato.

Para los compradores chinos, el «aquí y ahora» del diseño de la marca es más importante que su contexto histórico «, Jacques Roizen dijo que los compradores occidentales» dan un valor significativo a la continuación de la marca «.

Para algunos, no es un factor decisivo saber quién firma las colecciones. «No me importa quién sea el diseñador», un turista estadounidense en París, Stephanie Gold, recientemente compró un par de gafas Dior. «No quiero que todos compren algo».

Por lo general, se espera que el sector de lujo, que ha registrado el crecimiento anual promedio entre 2019-2023, aumenta en un 4% para 2025, lo que representa más de un tercio del valor global y el 7% de las estimaciones de UBS del 1%.

El nuevo director de diseño de Dior y LVMH están esperando las noticias del mercado, que están siendo discutidas por compradores que están plagados de este sector, cuestionando si hay un cambio de diseño en Dior, donde también está atado Plain de Maria Grazia Chiyuri «No debería venir por adelantado». Este cambio «tan pronto como se cree que una marca disminuye», termina Abtan.