La moda rápida es el ensayo de la transformación ambiental. ¿Es esto cierto? | Sostenibilidad

Invertir en generación de viento H&M Costa afuera Para ayudar a los fabricantes de ropa en Bangladesh. Zara ofreció ropa con fibra reciclada, así como servicios de reparación, ventas y donaciones. Primark no solo prueba sus piezas de vestir para evitar vestidos diarios, sino también cómo enseñar a los clientes cómo hacer ropa durante mucho tiempo.

Hay suficientes noticias de este estilo para preguntarnos: Moda rápida Abarcar Sostenibilidad? ¿O son los esfuerzos simbólicos, tal vez para suavizar la culpa de los consumidores de comprar ropa barata a expensas del planeta?

Los expertos en guardabosques dicen que algunos de estos están asociados con la reputación de la marca. Empresas Moda rápida Ellos están intentando Crítica contradictivaEspecialmente entre los clientes jóvenes, su modelo de negocio promueve el uso y los desechos excesivos.

Algunas compañías también reconocen las oportunidades de mercado y la reducción de costos de métodos más sostenibles.

Algunas marcas de Moda rápida Tratando de ser más estable, pero cómo inspirar estos intentos y cómo ser engañados Lavado verde?

Lanza de moda el 10% de World CO2

Se llama el efecto nocivo de la producción de ropa y los desechos suplementarios. El producto textil suele ser el proceso de consumir muchos recursos, que cuesta agua y libera gases Invernadero MI. Contaminación.

Algunas expectativas son un Camiseta Algodón Requiere más de 2600 litros de agua potable. Y la industria de la moda es responsable de hasta el 10% Carbón Del mundo, impulsado un poco con la trayectoria ascendente Moda rápida.

La ropa también está expirando con frecuencia El hito. La Agencia de Protección Ambiental de los Estados Unidos (EPA) informó haber recibido 11.3 millones de toneladas de prendas para vertederos en 2018, lo que equivale a más del 7% de los residuos sólidos urbanos en los Estados Unidos. Estimado por la Fundación Ellen Mac Arther, The Worldwide, el equivalente del camión de basura Quemaduras O enterrado cada segundo todos los días.

Hay muchas marcas Intentar Para resolver estos problemas. En 42 marcas de moda analizadas para obtener el último resultado de una organización no gubernamental Parar. Tierra40 informaron que la venta o compensación y reducción continua en 14 emisiones de carbono. Pero 17 los crió Se ha unido el carbono La referencia es mucho para promover la decoración en sus cadenas de suministro en comparación con el año.

Informe reciente de McCinse Sobre la industria de la moda Casi dos tercios de las marcas se han retrasado en sus objetivos de decoración hasta 2030, y en los últimos tiempos, muchos no han podido priorizar la sostenibilidad.

Esto es lo mismo Administración de Trump Se han comprometido a repeler varias actividades ambientales y Las tarifas Aumenta los costos para las empresas estadounidenses. La Unión Europea también ha pospuesto algunos requisitos de informes sostenibles.

El informe de McKinse concluyó Cambio climático «Son un poderoso poder en las cadenas de suministro de moda y la orientación del comportamiento del consumidor». Las marcas que eligen adoptar una estrategia sostenible a largo plazo «son recompensadas con actividades comerciales más efectivas y un propósito competitivo».

El efecto del usuario consciente

Los expertos afirman que la sostenibilidad es un factor, que parece estar algo preocupado por la creciente sección de compradores.

«Existe esta inspiración Hacia sostenible Y la circularidad en la moda, pero ya no atraviesa grupos de controles de control o nicho «, dijo Katrina Caspelich Marketing Del remake. «Realmente se acelera por la búsqueda de los clientes, y es muy emocionante, porque Generación Z Y también Millennials Los jóvenes realmente están redefiniendo lo que significa ser consumidor consciente. «

Algunos de estos clientes están activos en las redes sociales e informan las marcas rápidamente Lavado verde O incluso aquellos que han cumplido sus esfuerzos de sostenibilidad, dijo Katrina Kaspelich.

«Para las marcas de Moda rápidaDa un poco de miedo, porque enfrentan el riesgo de fama en tiempo real si no apoyan sus acusaciones de sostenibilidad. «

Si los signos de Moda rápida Pueden invertir en sostenibilidad cuando mejoran sus productos y mantienen bajos costos, pueden atraer clientes que pueden comprar sus productos, dice la firma de investigación de mercado de Chicago, Cyrsten Class-Jummo. «El cliente se siente mejor con esta compra», dijo Class-Jummo.

Pero Kristen y otros expertos han enfatizado que este costo es una preocupación importante para la mayoría de los usuarios.

«Si comparan dos artículos, al mismo precio, un estilo similar, pero uno que se centra en la sostenibilidad, no en el otro, no es así Usuarios Elija un tipo de ventaja ambiental o constante ”, argumentó. Se preocupan por eso. Pero si nota una gran diferencia de precio o si no es cómodo, no lo comprarán”.

Una razón es centrarse en el costo de dificultar la obtención de grandes ganancias para las compañías textiles usadas.

El mercado global de RÓperas de segunda mano Llegó a un total de 190 mil millones de euros en 2024 y 312 mil millones para 2029, de los cuales 63 mil millones en los EE. UU., Según el último informe de ventas de referencia del hilo.

El negocio de ventas de Real es laborioso. Y el Moda rápida Reduce la conciencia pública sobre lo que las personas tienen que pagar y cooperar en grandes cantidades Existencias Una segunda mano con baja calidad.

Ahorrar reduciendo los desechos

Además de la influencia de las regulaciones y el estrés del consumidor, existen incentivos financieros para que las marcas de moda se vuelvan más estables. La implementación de los esfuerzos de estancabilidad, como los desechos y los altos cambios de producción, puede ayudar a las empresas a ahorrar costos al reducir las emisiones, según el informe de McKinse.

El modelo de negocio básico de Moda rápida No ha cambiado. La mayoría de las marcas aún producen ropa de bajo costo a un ritmo rápido, dijo Karen Pearson, presidenta del Consejo de Sostenibilidad del Instituto de Moda de Nueva York. Pero pequeños cambios para mejorar las cadenas de suministro y reducir el desperdicio, como dice Pearson, porque estas marcas son enormes.

La forma compleja

«Si Zara y H&M hacen pequeños cambios sobre cómo producir personas y/o cómo producen ropa, reducirá el impacto. El cambio no es grande tener un gran impacto».

H&M ha invertido en una startup de moda estable, cuyo objetivo es usar cámaras e inteligencia artificial para detectar fallas textiles durante la producción, lo que ayuda a prevenir los desechos de tela. Mientras tanto, Zara se ha asociado con la compañía de tecnología de moda con sede en Estados Unidos que recicló desechos textiles en una nueva fibra y produce colecciones de ropa de materiales reciclados.

Los expertos afirman que es esencial desarrollar un aspecto crítico a pesar de este cambio para métodos más amigables con el medio ambiente. Lavado verde.

«Cuando se trata de sostenibilidad, muchos signos exageran o tergiversan sus esfuerzos», dijo Katrina Kaspelich.