En el primer episodio de Apple TV+ «Estudio«El director ganador de Oscar, Martin ScorsseSe, vende su manuscrito al Estudio de Ficción Continental, solo para que el jefe del estudio le contó más tarde, interpretado por Seth Rogen que el proyecto, sobre Jonestown, fue asesinado.
Por el contrario, esta compañía rastrea el efectivo basado en la marca rápidamente: la película Kool-Aid.
«Solo devuelve mi película y déjame venderla a F -aple, la forma en que lo hice desde el principio», dijo un Scorsee que estaba desesperado.
La línea es prácticamente un anuncio de cómo Apple TV+, el servicio de transmisión gigante Cupertino Tech, se ha posicionado como un paraíso creativo para los cineastas que intentan vender ideas valientemente originales.
Servicio, que se introdujo en 2019 con un evento de chispa Mostrando a Oprah Winfrey y Steven Spielberg, encontraron éxito con eventos de comedia como «Ted Lasso» y 2022 mejores imágenes El «Ganador del Premio de la Academia de Coda».
Pero la pregunta que colgaba por encima de la empresa, solo Que serio ¿Se trata de la ambición de Hollywood? ¿Es este el próximo gran jugador de poder? ¿O será solo una persona corta que está profundamente en juego? A lo largo de los años después de unirse a la compañía, los líderes de Apple TV+ Jamie Erlicht y Zack Van estaban en las pandillas de los rumores de que su trabajo estaba en peligro.
Pero últimamente, sus esfuerzos están más enfocados. Ha sido un gran éxito con actuaciones como «Severance», «The Studio» y «Your Friends & Neighbours». El jefe ejecutivo de Apple, Tim Cook, dijo en una llamada con los inversores el jueves que Apple TV+ «se había convertido en un destino para ser visto» y publicó un espectador récord en el trimestre.
Algunos lo han comparado con HBO, antes de Warner Bros. Discovery Empezar a hacer piezas -Elvelo una reputación porque está dispuesto a pagar grandes por las estrellas y la lista A creativa.
«Es muy brillante para definir el nicho … y la calidad que hace es extraordinaria», dijo Stephen Galloway, decano de Dodge College of Film and Media Arts de la Universidad Chapman. «La pregunta es, ¿es lo suficientemente grande como para justificar el costo?»
La base de clientes de Apple TV+sigue siendo pequeña en comparación con los competidores, incluida Netflix. No tiene una biblioteca profunda y establecida de Walt Disney Co. o Warner Bros. Discovery’s Max, que ayuda a que los clientes paguen cada mes y no cambie a otros servicios. A pesar de tener buenas actuaciones y películas, dijo los críticos, no tenía el volumen y el alcance de sus competidores.
Y el enfoque de calidad es más que la cantidad tiene dudas. El director gerente de Wedbush Securities, Daniel Ives, estima que Apple TV+ tiene 57 millones de clientes, lo que llamó «decepcionante». Wall Street espera ver 100 millones o más de clientes ahora, dijo.
Apple «ha construido una gran casa (y) no tienen suficientes muebles, y eso es un problema desde la perspectiva del contenido con Apple TV+», dijo Ives.
Además, la tecnología y los sitios de noticias comerciales información Informe que Apple TV+ perdió $ 1 mil millones por año. La estrategia de la compañía ha hecho que algunos rivales se rascen la cabeza.
«No lo entiendo fuera del juego de marketing, pero son personas realmente inteligentes», dijo el co-CEO Netflix Ted Sarandos en marzo con la entrevista con Variación. «Tal vez ven algo que no hacemos».
Apple se negó a comentar.
Los observadores señalan que tarda mucho tiempo en que los servicios de transmisión sean rentables. Peacock NBCUniversal todavía está perdiendo dinero, por ejemplo.
En los últimos años, los servicios de transmisión de suscripción han estado bajo presión por parte de los inversores para producir más beneficios. En una industria donde hay muchas competiciones Y Netflix tiene declarar al ganadorHay ansiedad sobre cuántas plataformas pueden sobrevivir solas.
Pero Apple piensa de manera diferente en el entretenimiento en comparación con un rival de estudio más tradicional, dijeron personas que están familiarizadas con la compañía.
Apple TV+ es solo una parte de una estrategia de compañía más grande para desarrollar su negocio de servicios de suscripción en Eddy Cue, que incluye Apple Music, iCloud Storage y Apple News, entre otras opciones.
La categoría de servicio representa el 25% de las ventas generales de Apple de $ 391 mil millones en su último año fiscal. El mayor fabricante de dinero de la compañía permanente iPhoneque representa el 51% de los ingresos totales de Apple en su último año fiscal.
En el último trimestre, el servicio alcanzó un récord de ingresos de $ 26.6 mil millones, un 12% más que el año pasado, dijo la compañía.
Apple TV+ es «una pequeña parte de todos los servicios que brinda», dijo Alejandro Rojas, un vicepresidente analítico aplicado con Parrot Analytics. «Desea que esto aumente a la experiencia general de la marca, pero sin cruzar una gran brecha a gran escala en recursos e inversiones».
La estrategia de programación de Apple TV+ha adoptado un enfoque amistoso, tiende a apoyar proyectos con estrellas famosas.
Una de las apuestas principales inicialmente es «Espectáculo matutino«Con Jennifer Aniston, Reese Witherspoon y Steve Carell. Drama»Tus amigos y vecinos«Star Jon Hamm de» Mad Men. «The Film Survival Drama de febrero» The Gorge «protagonizada por Miles Teller y Anya Taylor-Joy.
Uno de los lanzamientos cinematográficos más grandes de Apple ocurrirá este verano con la película Fórmula 1 «F1» (con Brad Pitt), que llegó al cine en junio, incluso en la pantalla IMAX. Warner Bros manejó el lanzamiento del teatro para una película de gran presupuesto, dirigida por Joseph Kosinski («Top Gun: Maverick»).
Paul Dergarableian, analista senior de medios de comScore, espera que «F1» juegue como «Top Gun: Maverick» en el arena de carreras de caballos. Algunas de las películas anteriores de Apple impulsadas por cineastas, estrellas que luchan en los cines, incluyendo «Fly Me to the Moon» y «»Argy. «
«Esta es una gran película para Apple», dijo Dergarableian. «Creo que eligieron el proyecto perfecto para fortalecer realmente la nitidez de su cine y la relación de sus cineastas».
La forma de tratar el talento de Apple tiene un toque personalizado y palabras creativas que han trabajado con la empresa.
Presidente Studios Tomorrow Studios Becky Clements dijo que estaba «siempre agradecido» de que Apple tomara fotos en «físico», la serie original protagonizada por Rose Byrne sobre una ama de casa en la década de 1980 que luchó con los trastornos alimentarios y encontró fuerza a través de los aeróbicos.
«Este es un trabajo original, que a menudo es algo difícil de hacer en el mercado», dijo Clements.
Clements acreditó a Apple al apoyar a los cineastas y no administrar a Micro, que investigó material difícil.
Ben Silverman, un productor ejecutivo de la próxima serie Apple TV+ «Stick» (protagonizada por Owen Wilson), dijo que el presupuesto del evento se le permitió viajar a Carolina del Norte para disparar, donde los principales comentaristas de golf Trevor Immelman y Jim Nantz fueron durante la PGA Tour.
«Creo que muchas plataformas apoyan a sus creadores hoy, pero es posible que no tengan un ancho de banda para ser tan profundo como Apple puede estar en proyectos individuales porque no hacen muchas cosas», dijo Silverman, presidente y co-CEO del contenido de propagación con sede en Los Ángeles.
No todos los creativos están contentos con Apple.
Lanzó observadores para un bucle al lanzar un teatro corto y limitado para la acción de la comedia de la acción de Brad Pitt y George Clooney el año pasado «Wolfs», en lugar de un lanzamiento amplio más tradicional.
El director Jon Watts me dijo Plazos Renunció a la secuela porque estaba sorprendido por el turno de «último minuto» de Apple y que Apple ignoró su solicitud de no revelar que estaba trabajando en un seguimiento. Apple no ha discutido la controversia en público.
Al igual que otras cintas, con el tiempo, Apple TV+ ha realizado cambios para ayudar a generar más ingresos, reducir costos y mejorar los clientes. El mes pasado, Apple Reducir el precio Desde el servicio de transmisión temporalmente hasta $ 2.99 por mes. La tarifa mensual básica es de $ 9.99. El año pasado, Apple TV+ llegó a un acuerdo para vender una suscripción Vía Amazon.
En febrero, Apple TV+ capturó el 30% de su registro a través del canal de Amazon, dijo Brendan Brady, director de estrategia de una compañía de investigación de antenas. El lanzamiento de alto perfil incluye la nueva temporada de «Severance» y «The Gorge» fomenta el registro, agregó.
«Esta es una combinación de contenido que fomenta su adquisición, y también la apertura de su distribución atrae a nuevas audiencias», dijo Brady.
El negocio de Apple en su conjunto se enfrenta desafíos macroeconómicos, como Guerra comercial de la administración Trump con China.
Funcionarios del gobierno han advertido que los aranceles en los teléfonos inteligentes hechos en China Que vendrá – Lo que pondrá en peligro el iPhone de Apple porque muchos están hechos en este país. El aumento de los costos para todo el negocio de Apple puede finalmente exprimir otras áreas de empresas, incluidas Apple TV+, dijeron analistas.
Algunas personas que trabajan con Apple dijeron que todavía estaban demasiado temprano para evaluar el éxito de Apple en función del número estimado de clientes hasta ahora, y colocan chips en un negocio exitoso a largo plazo.
«Se trata de la inversión inicial y a largo plazo», dijo Silverman. «Siempre he sido el espíritu de emprendimiento que quiere apoyarse al comienzo de esta plataforma y asociación, esperando poder construir relaciones costeras».
