La industria de la televisión y los compradores de tiempo comercial pueden respirar un poco más fácilmente a la semana anual de su presentación conocida por adelantado.
No mucho antes de la cortina el lunes en Radio City Music Hall para el evento NBCUniversal, el presidente Trump anunció que posponer los aranceles en China, Aliviar cierta incertidumbre económica Entrando en la temporada de ventas para las redes de televisión.
Pero el mensaje del ejecutivo de medios durante toda la semana admitió que los anunciantes estarían bajo presión para obtener más que sus dólares de marketing. Entre las actuaciones de Lizzo, Lady Gaga y las porristas de los Dallas Cowboys, anunciando a los compradores que escuchan sobre nuevas herramientas artificiales con inteligencia para atacar a ciertas audiencias.
Mientras que la televisión tradicional todavía ordenó la mayor parte del gasto de la publicidad estadounidense, aumentando la comodidad de los anunciantes con una transmisión clara.
Hace siete años, el ejecutivo de YouTube tuvo que convencer al patrocinador La compañía trabajará más duro Para que sus anuncios no se ejecuten en el video realizado por usuarios que fomentan las teorías de la conspiración o el discurso de odio.
Pero en la reunión de la plataforma de Google en el Lincoln Center el miércoles, la audiencia vio un video testimonial brillante de Marc Pritchard, director de marca de Procter & Gamble, una compañía conocida por tener mucho cuidado con las decisiones de marketing y medios.
Netflix y Amazon se alinearon hasta la semana respaldada por el creciente número de clientes de transmisión que ven anuncios. Netflix dijo que el servicio que trajo anuncios ahora llegó temporalmente a 90 millones de clientes en todo el mundo. El video principal de Amazon ahora es de 130 millones en los Estados Unidos
Partido de la semana y el desfile de celebridades ofrecen un vistazo al estado actual del negocio de la televisión. Esto es lo que se destaca:
Reglas deportivas directas, especialmente NFL
Alineación TV Walt Disney Co. llena de talento de gran nombre. Pero la compañía comenzó de antemano con el número de apertura del dúo de canto imposible: el ex mariscal de campo NFL Eli y Peyton Manning.
La audiencia en North Javits en Manhattan vio a dos estrellas más de la NFL, los jefes de mariscal de campo Kansas City Patrick Mahomes y Filadelfia Eagles corrían de regreso a Saquon Barkley, antes de que un solo actor apareciera en el escenario. Esa es un signo importante importante de la NFL para grandes empresas y empresas de televisión.
Disney, donde no hace mucho tiempo, el jefe ejecutivo de Bob Iger reflexionó sobre girar el ESPN, no solo al escuchar su compromiso con la liga.
El comisionado de la NFL Roger Goodell hizo una presentación en YouTube para anunciar la primera transmisión directa de la plataforma del juego de la liga, el Abrer de la temporada de los Chargers de Los Ángeles contra los Jefes en Brasil el 5 de septiembre.
Roger Goodell habló en el escenario durante Netflix frente a 2025 el miércoles en Nueva York.
(Roy Rochlin / Getty para Netflix)
En la etapa de Netflix, Goodell se unió al propietario de los vaqueros Jerry Jones para conectar la serie documental sobre franquicias y anunció dos partidos de Navidad este año que se llevarán a cabo en la plataforma.
Jason y Travis Kelce promovieron su podcast Miracle en el evento de Amazon. El anterior de Rob Gronkowski fue un final apretado en dos presentaciones de anticipación, una para Fox, donde se convirtió en parte de la cobertura de la red de la NFL y luego en YouTube porque, bueno, ¿por qué no?
El juego de la NFL contribuyó con 95 de los 100 mejores programas de televisión que se vieron el año pasado y ahora tomó notas sobre la transmisión. Netflix tiene el día de Navidad más visto en la historia cuando 65 millones de espectadores estadounidenses fluyeron parte del doble encabezado de la NFL. (Goodell usa un traje de Santa Claus para su anuncio sobre el juego de Netflix este año).
Para los veteranos de la industria de la televisión, el énfasis en los deportes es impactante de inmediato. «Tradicionalmente el entretenimiento es un conductor de antemano», dijo a CNBC Ben Silverman, co-creo de una compañía de producción de propagación.
O como dijo ABC Night Night Jimmy Kimmel durante su asado anual de Disney: «Todo esto es deportes. ¿Qué pasó? Solíamos ser muy gay».
Pero cuando la audiencia continúa siendo reconocida por más opciones de transmisión, el ejercicio es más valioso que antes para los anunciantes que desean llegar al público masivo.
El ejecutivo de Netflix, mucho tiempo en la cabeza de la cabeza al proporcionar una oferta de nicho para que coincida con los gustos de cada consumidor, ahora elogiando las virtudes de la experiencia de la audiencia masiva ahora porque lleva el juego de la NFL.
Live Sports se ha convertido en una línea de vida para los televisores tradicionales, porque la mayoría de los jóvenes espectadores han recurrido a la transmisión de series y películas escritas. Esta tendencia se refleja en la presentación de NBCUniversal, que enfatiza la llegada de la NBA a la red que costará $ 2.5 mil millones por año.
El anfitrión «Tonight» Jimmy Fallon podría haberlo concluido cuando dijo: «Buenos días, estoy feliz de estar en la NBA de antemano, me refiero a NBC de antemano».
Planificación de la vida después del cable
Warner Bros. Discovery sorprendió a la multitud en el teatro en Madison Square Garden con el anuncio de que el servicio de transmisión será una vez más Llamado HBO Max. La compañía desarmó a HBO del nombre en 2023, creía que la marca HBO era demasiado exclusiva para las ambiciones de servicio para expandir su audiencia.
Dejar el prestigioso logotipo de HBO del nombre del servicio es una decisión dudosa desde el principio. Pero la restauración es un reconocimiento de hechos que no se pueden negar: el futuro pertenece a la transmisión, entonces, ¿por qué reducir el nombre de una marca cercana y respetada en una caja de cable que se desvanece?
CNN y ESPN anunciaron que eran Servicios de transmisión directos a los consumidores El final de este año utilizará el nombre de la red que ha estado familiarizado con los televidentes de cable durante más de cuatro décadas. Los apodos no llevarán más marcas u otras aplicaciones que muestren productos diferentes de lo que hay en la televisión, y que se basa en el diseño.
Los espectadores más jóvenes pueden violar la suscripción de cable, pero conocen los nombres de las marcas CNN y ESPN a través de su contenido digital. Para los espectadores, la transmisión no es complementar, esa es la forma en que ve la televisión
Las películas también están abiertas al negocio de la publicidad
No hace mucho, ver estrellas de cine en el escenario en la presentación frente a la red fue un gran problema.
Pero la transmisión ha oscurecido la línea al ofrecer series y películas originales, y las compañías de medios los usan para sus beneficios al lanzar a los anunciantes. La tendencia ha dado una plataforma un poco más apremiante en su tono.
Charlize Theron habló en el escenario durante la presentación frente a Netflix el miércoles en Nueva York.
(Jamie McCarthy / Getty Images para Netflix)
Arnold Schwarzenegger tiene mucho tiempo sobre su próxima película de Navidad para Amazon, «The Man With the Bag». El momento se agregó a la distancia cuando el oponente interpretó al ex gobernador «True Lies», el ex gobernador Jamie Lee Curtis se unió a él en el escenario.
Charlize Theron subió al escenario en el Perelman Performing Arts Center para conectar la próxima función de Netflix «Apex».
NBCUniversal provoca la secuela de «Wicked», que eventualmente se ejecutará en el servicio de transmisión.
Warner Bros. Discovery Broken Patrocinador de la Asociación para el Blockbuster Theatre «A Minecraft Movie» y emitió James Gunn y Peter Safran, Guardia de Estudios de DC, para decir que habrá oportunidades para las próximas películas de Superman y otros proyectos.
