Comenzar una nueva revista en una era donde los medios impresos colapsaron, especialmente entre la gente latinaParece un poco como estirarse en la silla de hierba en la terraza de Titanic cuando se trata.
Así que imagine mi sorpresa cuando vi uno que apareció el mes pasado mientras desayunaba en un restaurante mexicano en Pacoima.
Pero comencemos desde el principio.
Durante décadas, El Aviso y El Clasificado en el periódico español del sur de California juntos.
El primero es un mensaje gratuito brillante que se centra en historias de entretenimiento que no son entretenidas; La última es la versión latina del Pennysaver. Las publicaciones son rivales como George Clooney y Brad Pitt, a cada uno de ellos le gusta vivir en seco y aparecer entre sí. La clase trabajadora latina lo ganó juntos desde estanterías en lavandería, supermercados y strip.
Ambos comenzaron en la década de 1980, controlando las olas de los medios impresos en el idioma español en los Estados Unidos Durante la década de 1990Cambios desgastados en los medios digitales en la década de 2000 y sigue siendo fuerte como el año pasado. Pero El Aviso no ha sido publicado desde noviembre; En enero, la empresa matriz declaró la bancarrota del Capítulo 7.
Cuando El Aviso tartamudeó, el dueño del esposo y la esposa de El Clasificado, Martha de La Torre y Joe Badame, sintieron oportunidades.
Ingrese a Vívela, un español mensual gratuito y brillante mensual que literalmente se tradujo como «Live LA» en español, pero también ofrece un significado alternativo: «Pídalo sobre él». Esta es la primera revista que conocí en el restaurante mexicano. Sonreí en el coraje de De La Torre y Badame.
Conocí a la pareja en la sede de dos historias de El Clasificado en Norwalk. Se sentaron en una mesa simple en el extremo opuesto de la gran sala de noticias abierta; En el segundo piso hay un pequeño salón donde la compañía solía celebrar foros y conciertos comunitarios, pero ahora la mayoría de ellos se sientan vacíos. La vibración de la oficina salió de la década de 1990, con siluetas de celebridades aleatorias como John Lennon y Juan Gabriel pintados en la pared con afirmaciones como «bucear y ejecutar» completos con buceadores de buzo para hacer la tarea.
«Permaneceremos con la impresión mientras la solicitud esté allí», dijo Chipper de La Torre cuando caminamos por la oficina. En su apogeo, la circulación de El Clasificado es de 500,000, lo que lo convierte en el lenguaje español más grande semanalmente en los Estados Unidos; Ahora de pie a 265,000. La empresa matriz, que emitió otros títulos y ayudó a los propietarios de pequeñas empresas latinas que hicieron un sitio web y campañas de redes sociales, generando ingresos de hace $ 17 millones hace aproximadamente un 25% más bajo que su mejor año en 2016.
«En los años 90, había mucho tráfico de peatones en todas partes que tomaron El Clasificado», dijo Badame, que era más tranquilo que su esposa pero que era igual de positivo en la cara. Detrás de él está el editor de Vívela Pablo Scarpellini. «Ya no lo tenemos».
«Pero todavía tenemos algunos», agregó De La Torre.
Oficina de El Clasificado en Norwalk. La antigua empresa matriz de lenguaje español lanzó una nueva revista de estilo de vida, Vívela, este año.
(Christina House / Los Angeles Times)
Nos establecimos en la sala de conferencias para que los tres pudieran hablar sobre su visión para Vívela y responder las preguntas más claras:
Por qué?
«Esto no está en nuestro plan», I de La Torre, 68. «Siempre quiero hacer una cosa más, pero decimos que es demasiado tarde en nuestras vidas. Pero luego, cuando (El Aviso) se declaró en quiebra «
«¿Por qué no?» 66 -Year -old Badame interrumpido. Luego sonrió. «Me gusta estar ocupado».
«Esto no es romántico ni loco», respondió De La Torre. «Eso tiene sentido».
Dijo que el anunciante El Aviso les pidió que hicieran publicaciones similares tan pronto como salieron las noticias de que sucedería, por lo que De La Torre y su esposo, contadores con capacitación que comenzaron El Clasificado en 1988, dirigiendo el proverbio. Cambiar el formato El Clasificado fuera de la cuestión porque «los lectores no quieren ver que cambie», dijo Badame. Asignaron Scarpellini, que había estado con ellos durante 15 años y todavía estaban escribiendo para periódicos en su país de origen España, para crear algo rápido.
«No somos publicaciones de clase alta, pero lo que sea que hagamos, queremos hacerlo en relación con nuestros lectores», dijo Scarpellini, que estaba cortés pero emocionado, 50.
«Solía haber una semana en South Bay que mis familiares solo tomarán para deportes», respondió De La Torre, quien es un descenso de Ecuador. «Queremos hacer cosas así. No quiero competir con Daily News. Hagamos una historia más profunda. «
«No hacemos esto para ser un gran millonario», dijo Badame. «Y quiero decir en voz alta: que somos el único tipo de revista que permanece en la ciudad, suena extraordinario, pero es triste».
José Luis Benavides, profesor de periodismo de Cal State Northridge que se especializó en medios de lenguaje español, dijo que el lanzamiento de Vívela «fue una señal de esperanza» para el periodismo con temática latina en Soutland.
«Estas personas saben dónde deberían estar», dijo. «Hay una necesidad extraordinaria. Esta no es una mala idea y tiene la posibilidad de éxito. «
Benavides agregó que si hay una organización de medios que puede hacer una nueva revista en español en Los Ángeles, El Clasificado recibe su marca.
«Esto no es cuando piensas: ‘Comencemos algunos viejos medios de comunicación'», dijo. «Parece imposible, pero obviamente encuentran un nicho».
La primera edición de Vívela parece un clon de El Aviso a primera vista. Hay un enfoque en las historias de entretenimiento y las columnas de consejos de salud, con horóscopos y crucigramas que se lanzan. Pero a diferencia de su rival final, también incluye una mezcla de buena cobertura centrada en LA y no se lanzan noticias disfrazadas de periodismo. Scarpellini compiló una lista de eventos locales, lugares para celebrar el Día de San Valentín y asignar características sobre la nueva ley de California y las máquinas de lavaplatos que son Mestro Restaurant México. También contribuyó con entrevistas con la primera chica de portada de Vívela, Selena Gomez.
Este es un esfuerzo simple solo en 44 páginas. Pero en una era en la que la mayoría de las publicaciones impresas han predicho el año en que solo estarán en línea, el nacimiento de Vívela no es otro que un milagro.
Dentro de la oficina secreta en Norwalk.
(Christina House / Los Angeles Times)
«No solo quiero espectáculo (Showbiz) Artículo «, dijo De La Torre. «No es solo un artículo genérico. Vamos a contarle una historia más profunda sobre LA que cuenta la historia de los atletas de la escuela secundaria latina de Garfield High (Los Ángeles East)? Nada lo es. «
Vívela comienza desde Small, con una circulación de 40,000 que se distribuye a través del valle del sudeste del condado de San Fernando y del condado de Los Ángeles y la esperanza de expandirse a Santa Ana. Pero ha sido financieramente exitoso para sus fundadores: han vendido suficientes anuncios para hacer una revista rentable para 2025.
«Creo que tiene piernas durante los próximos dos años», dijo Badame. «Después de eso, veremos».
Scarpellini quiere hacer un evento comunitario para presentar a Vívela al lector. El personal ya tenía reuniones celebradas y durante la reunión de Swap de Paramount.
«No sabemos cuánto tiempo duraremos», agregó Scarpellini, «pero mientras estemos cerca, lo haremos con integridad».
De La Torre los miró a los dos, entonces yo.
«Si no tiene sentido, me romperá el corazón», respondió con un toque de tristeza. Luego vino la sensibilidad.
«Y lo cortaremos».
