AMC presentó un gran descuento para boletos del miércoles. ¿Aumentará la asistencia?

Cuando la taquilla mejore, ¿un descuento fuerte en los boletos traerá más personas a multiplex este verano?

Esa es la apuesta en el cine AMC.

La cadena con sede en Lewood dijo esta semana que los miembros del programa de lealtad AMC de Stubs, que tienen un nivel gratuito, obtendrán el 50% de los boletos de película a precios nocturnos para adultos durante el miércoles, a partir del 9 de julio.

Este paso llegó cuando el dueño del estudio y el teatro había luchado por traer a la audiencia de regreso al cine después de Pandemi Covid-19.

Los ingresos de taquilla aumentaron y comenzaron cuando la pandemia disminuyó, aunque el número de películas lanzadas fue muy influenciada por escritores dobles y actores de huelga en 2023.

En este último fin de semana, las ventas de entradas nacionales este año cayeron alrededor de un 30% en comparación con el mismo período de tiempo en 2019, según ComScore. Incluso antes de la pandemia, las tasas de asistencia disminuyeron.

Pero hay algunas esperanzas en el horizonte.

Se espera que la taquilla bruta total de América del Norte este año alcance alrededor del 80% del total de 2019, con 2026 que se prevé alcanzar el 86%, dijo Alicia Reese, vicepresidenta senior de la investigación de capital para los medios y el entretenimiento en los valores de Wedbush.

«La recuperación posterior a la pandemia es muy bulliciosa», dijo. «Lo que dijo, el ataque realmente desafió la taquilla de volumen por un tiempo, pero ahora está en el espejo retrovisor».

La presencia del teatro y los precios de las entradas flexibles es a menudo el tema de la conversación en la Conferencia de Comercio Cinemacon a principios de este año en Las Vegas, donde los ejecutivos y los participantes de la exposición de estudio son los mismos, lo mismo que contemplar cómo llevar a la audiencia de regreso al cine.

Un rango más diverso de películas ayudará, algunas palabras. Otros, como el presidente de distribución nacional de Paramount Chris Aronson, argumentaron que una mejor experiencia en los cines, incluidos menos anuncios, remolques limitados, precios de rendimiento de la tarde ampliados o ofertas diarias puede atraer a los clientes nuevamente.

Destacó la promoción de «Descuento del martes» disponible en muchos teatro.

«¿Por qué no ‘descuento el miércoles’? Excepto, por supuesto, tienes plena capacidad el miércoles, en este caso, no lo hagas», dijo durante la presentación en el escenario, reír de la audiencia de los propietarios de teatro y ejecutivos industriales.

Ahora lo que está sucediendo en AMC, porque los operadores de teatro consideran formas de aumentar el tráfico en los días hábiles que tienen menos asistencia.

Al explicar la decisión, el jefe ejecutivo de AMC, Adam Aron, anunció los resultados de la taquilla que se incrementó en el segundo trimestre del año fiscal.

Hace solo unos meses, la industria colectivamente apretó su mano Mal rendimiento en el primer trimestreincluyendo actuaciones decepcionantes de Películas como la acción directa de Disney con la problemática «Blancanieves» y falta de éxito de taquilla.

El primer trimestre sombrío en la taquilla obtuvo víctimas de los ingresos de AMC, que se informó la semana pasada.

La compañía reportó un ingreso de $ 862.5 millones, un 9.3% menos de $ 951.4 millones registrados durante el primer trimestre de 2024. La pérdida neta para el primer trimestre fue de $ 202.1 millones, en comparación con una pérdida de $ 163.5 millones durante el año anterior. AMC también informó una menor asistencia para el primer trimestre con 41,903 ingresos, una disminución del 10,1% del mismo período del año pasado.

Aron advirtió en una declaración en el momento que la taquilla nacional del primer trimestre era «anomalía distorsionada» y que cualquiera que haya intentado sacar conclusiones sobre el negocio del cine de los resultados «tiende a estar mal».

Hasta esta primavera, películas -films como «A Minecraft Movie» y «Sinners» de Warner Bros Pictures de Ryan Coogler sacudió la taquilla de regreso a la vida.

Y con algunas películas nuevas en el horizonte, incluida la acción directa de Disney «Lilo & Stitch» y «Mission: Impossible-the Final Reckoning», dirigido por Tom Cruise, y el teatro fue optimista sobre el potencial de la pista de taquilla. A finales de la semana pasada, las brutos de taquilla de este año aumentaron un 16% en comparación con el mismo período del año pasado, según ComScore.

«En realidad, no podemos hacer este cambio en nuestra estrategia de precios de boletos hasta que la taquilla muestre los signos reales de recuperación sostenible», dijo Aron en un comunicado. «Pero en abril y ahora en mayo, la taquilla ha estado en auge, y el 2025 restante parece listo para continuar con la tendencia de la taquilla».

El martes ya ha surgido como el día de la película de fin de semana más grande de fin de semana, dijo Paul Dergarableian, analista senior de medios de Comscore. Agregar días a un precio más barato a la mezcla puede ayudar a alentar la presencia, aumentar la venta de concesiones y exponer a la audiencia al trailer de nuevas películas, dijo.

«Cuando los consumidores sienten que obtienen algo más, la lealtad desarrollada allí es muy importante», dijo Dergarableian. «Tener una cadena más grande comprometida con esto es un gran problema».

Es probable que esta iniciativa sea una prueba, ya sea un precio alto a un precio más alto en otros días, dijo Reese.

«En general, creo que esta es una estrategia sólida con mucho contenido muy bueno disponible durante el verano para hacer que las personas que no quieran ir al cine regresen al cine», dijo. «Sin embargo, llama la atención, trae muchas más personas a su programa de fidelización que pueden comunicar directamente, abre sus ojos al programa de suscripción pagado de AMC».

Los precios dinámicos de entradas, similares a los hoteles y los conciertos, han sido discutidos durante mucho tiempo como un potencial de asistencia, pero no han sido completamente abrazados para las películas.

Sin embargo, AMC ha experimentado con varios tipos de descuentos. La compañía hace unos años presentó un boleto de precio más barato para Menos asientos de la filaPero luego retirarse de esa idea.