Cómo ‘minecraft’ y ‘pecadores’ se vuelven virales de una manera completamente diferente

Victoria Walker abril 29, 2025

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Además de sus habilidades comerciales, las «películas de Minecraft» y «pecadores» no parecen tener mucha similitud. Una de ellas es la comedia con clasificación PG, los efectos basados en videojuegos con una gran base de fanáticos, y los otros están clasificados por R y las películas de thriller de Coogler dirigidas por Ryan Coogler con vampiros.

Sin embargo, ambos se vuelven virales en línea de una manera que fomenta su éxito en la taquilla, en un regalo para los propietarios de teatro que están luchando y el estudio que apoya ambos proyectos, Warner Bros., que está en necesidades terribles De un par de victorias después de unos meses groseros.

«Minecraft», fue producido conjuntamente por el legendario con un presupuesto de producción reportado de $ 150 millones, ha ganado $ 816 millones en todo el mundo, mientras que el «pecador» reconocido de $ 90 millones había recaudado $ 162 millones. Esta última película ganó $ 45 millones en el país durante el segundo fin de semana, una caída de solo el 6% de su clara apertura de que la película se había convertido en una visita.

La amenaza general es que las dos películas crearon una ola de emoción en las redes sociales que el estudio puede utilizar para crear momentos culturales.

Con «A Minecraft Movie», por ejemplo, la proyección de la película toma «Rocky Horror Picture Show» -Satarana similar a la audiencia del cine Gen Z, con la audiencia gritando la línea de regreso a la pantalla y el video de Mayhem que se hace cargo de Tiktok. (Si la frase «Jinete de pollo«Y» I Am Steve «no tiene sentido para ti, puede ser más fácil para Google que explicarme).

La locura en el auditorio ha sido entendida Operador de teatro molesto Y clientes que no sospechan, especialmente cuando un participante lleva el pollo vive en el programa. Sin embargo, claramente contribuyó a la popularidad de la película, y Warner Bros y el legendario establecieron el impulso. El lunes, el estudio anunció una serie de «Party Block Edition«La proyección alienta a los fanáticos a cantar y hablar durante la película.

Para los «pecadores», el tenor de reacción es muy diferente pero no menos útil para la taquilla. La compañía puede confiar en el entusiasmo y la respuesta emocional que es propiedad de los espectadores del cine, incluidos los influenciadores de las redes sociales, que deben hacerse en la película.

No se espera nada de esto, dijo el marketing de Warner Bros., Christian Davin. Pero ayuda a expandir a la audiencia fuera de las personas que se han convertido en fanáticos del juego «Minecraft», Coogler, «Sinners» Michael B. Jordan y películas de terror.

«Al comienzo de ‘Minecraft’, ¿creemos que la gente gritará ‘Jockey Chicken’ de regreso a la pantalla en el primer fin de semana? No es nada», dijo Davin. «Al comienzo de ‘pecadores’, ¿creemos que habrá todo el discurso sobre Tiktok sobre estas diversas escenas? … Pero cuando comenzamos a ver esas cosas, comenzamos a avanzar a fuego».

Ambos tienen la lección principal para los especialistas en marketing porque compiten con una intensa competencia por la atención de la audiencia y los intereses únicos y los hábitos únicos de los consumidores, que parecen ser entendidos por algunas personas en Hollywood.

Cuando la capacidad de atención de la audiencia es corta y continúa siendo dibujado en varias direcciones, el estudio debe trabajar más duro que antes, especialmente en los últimos días de la campaña, dijeron los ejecutivos.

Gen Z Audience, que es muy importante para el desempeño de «Minecraft Film», sospecha de cualquier cosa que se sienta demasiado compañía o no auténtica, lo que puede conducir a desafíos para el equipo de marketing.

Esto, por supuesto, le sucedió a la campaña inicial «Minecraft», que comenzó con un comienzo difícil. El primer avance fue lanzado en línea por los fanáticos del juego, lo que realmente protege la propiedad. «Minecraft», después de todo, es un juego que aprecia la creatividad, por lo que los jugadores tienden a sentir propiedad. ¿Qué haces por lo nuestro? Parece el mensaje.

Entonces el estudio debe ajustarse. El segundo trailer incluye un Introducción traviesa («Trailer de Minecraft, toma dos»), que admitió los errores. A partir de ahí, los fanáticos comenzaron a venir, a veces reacios. El factor clave, dijo el ejecutivo, fue la participación de Mojang Studios, un desarrollador con sede en Estocolmo detrás de «Minecraft», que promovió el peso de la película, incluso con la activación en el juego en sí.

Desde el principio con «Minecraft» y «Sinners», se trataba de escuchar a la audiencia y estar dispuesto a adaptarse, dijo Warner Bros. fotografiando a la co-líder global Nussbaum Dana. Otro ejemplo es la introducción del «menú Hack» de Chicken Lava en McDonald’s a través de iniciativas de marca compartida de la Company (nuevamente, si lo sabes, ya sabes).

«El público te dirá todo el tiempo», dijo Nussbaum. «Y creo que mientras escuches y no tengas miedo de ser flexible, ahí es donde puedes ganar».

Nussbaum y Davin fueron aprovechados para dirigir los esfuerzos de marketing cinematográfico de Warner Bros. para seguir el despido del jefe de marketing Josh Goldstine en enero, que es ampliamente visto como un Pasos de riesgoLlegando a la junta de cine de alto riesgo que incluye «Superman» de James Gunn y «One Battle by One» de Paul Thomas Anderson.

Las personas que hacen «Minecraft», incluidas las estrellas Jack Black y Jason Momoa y el director Jared Hess («Napoleon Dynamite»), entienden que la campaña no tendrá éxito si los jugadores sienten que están obligando a su propio juego a regresar a ellos.

Esa es parte de la razón detrás de llamarlo «película de Minecraft», en lugar de «Eso Minecraft Film «, dijo el legendario jefe de marketing de entretenimiento Blair Rich.

Obtener una comedia única que sea correcta también es importante. El ejemplo «Minecraft» es muy instructivo porque lo que dijo sobre la Generación Z, que respondió a la oportunidad de salir y celebrar algo que sus padres no necesitaban entender.

«Para estos fanáticos, este juego es una comunidad fuerte … tienen el orgullo de la propiedad, y este es su juego. Este no es un juego de la compañía», dijo Rich. «Entonces el marketing siempre debe organizar esa sensibilidad».

Para ambas películas, los influencers juegan un papel importante. Podcaster e influencer de la película Juju Green (también conocido como Straw Hat Goofy), por ejemplo, entrevistó a Coogler para «pecadores» y promocionando películas con detalles de video en las redes sociales. Estos pasos ayudan a desencadenar el interés entre el público negro y el cine más ampliamente.

La estrategia de marketing «A Minecraft Movie» depende mucho de las personas influyentes digitales, incluso trayendo a algunos al set. Docenas de influencer del juego de Minecraft se llevan a la primera proyección de películas mundiales en Londres, donde tienen acceso al talento. La compañía asegura que no solo obtenga videojuegos, sino también de entretenimiento general y creadores familiares.

Ayuda a conducir a la campaña calentada por memes. Un influencer se volvió viral después cantando Parodia bombástica «imaginación pura» con el eslogan de la película.

Este es un tipo de cosa que funciona para el público joven. De acuerdo a Nueva encuesta de Deloitte -NEW De los consumidores estadounidenses, la mayoría de la generación Zers dijo que sentían una relación personal más fuerte con el creador de las redes sociales que con la personalidad de la televisión y los actores.

El ejecutivo de estudio ha elegido ambas películas para clases tangibles como el ingreso general de taquilla de la lucha por recuperarse de Pandemi Covid-19, huelgas laborales de Hollywood y disminuciones a largo plazo en presencia de teatro. ¿Los videojuegos reemplazan las películas de superhéroes? ¿»Los pecadores» muestran que el público quiere más películas originales?

Una toma de la llave es que la audiencia está buscando experiencia en el cine que no se pueda replicar en casa. El aspecto de la participación de la audiencia de «una película de Minecraft» es un claro ejemplo.

Eso no significa que cada película necesite una campaña «Gentleminions» o «Evil» -tyle Sing -Along. Los «pecadores» también tienen esta ventaja, pero de una manera diferente, donde la audiencia tiene una intensa respuesta emocional en el teatro, dijo Nussbaum.

«Esa es una reacción muy emocional y profunda que las personas tienen y quieren tener en grupos y en la comunidad», dijo. «Y creo que eso es lo que es muy útil al respecto».