Film Studio se volvió hacia Roblox y Minecraft para atraer al público de cine jóvenes
Rodeados de acantilados virtuales y cascadas fluidas, los conductores de dragones en la plataforma de juego en línea Big Roblox se enterraron en una escena inolvidable de «Cómo entrenar a tu dragón».
En su orden, los hipo del joven vikingo agarraron su mano para tocar el dragón negro sin dientes, el oído verde alguna vez.
Después de que los jugadores alimentan peces digitales que son bastante sin dientes, su avatar llega para mantener el dragón, imitando clips de las imágenes de la película universal, volviendo a hacer la exitosa animación de taquilla DreamWorks. Luego subieron y volaron en el dragón a una isla donde podían ver el trailer.
Para Annabelle Barone que tiene 21 años, entrenar a un dragón virtual es una experiencia que recordará.
«Eso solo me da ganas de ver (nuevas películas) aún más», dijo Barone, quien planea ver una película con amigos.
Los estudiantes del sur de California expresaron su alegría por las franquicias Sitios de redes sociales x Al compartir las fotos de Avatar acariciando y volando el dragón en Roblox. Barone, conocido como Robuilds Online, hizo un video de YouTube sobre su experiencia en Roblox y ha reunido a muchos seguidores en varias redes sociales y plataformas de Roblox.
Los juegos en Roblox, plataformas en línea donde las personas pueden jugar y crear sus propias experiencias virtuales, son solo una dirección de estudios de cine como Universal Pictures, Lionsgate y Warner Bros. que llegan a jóvenes como Barone antes de la película de Hits Theatre. Al crear una experiencia en profundidad y vender boletos de cine que se incluyen con mercancías exclusivas, los estudios usan lugares donde los adolescentes y los adultos jóvenes pasan el rato en línea.
El juego «Cómo entrenar a tu dragón» en Roblox tiene más de 28 millones de visitas. Durante el fin de semana película Violado en $ 83.7 millones en venta de entradas en los Estados Unidos y Canadá, superó las expectativas. A nivel mundial, esta película ha ganado $ 197.8 millones.
«Tienes que combinar táctil, emocional y virtual», dijo Paul Dergarabledian, analista de medios senior de la firma de datos de entretenimiento de comScore. «Eso es lo que Smart Marketing está haciendo hoy para que el cine sea relevante, o más relevante para los jóvenes que antes».
Los estudios de cine y de cine han enfrentado obstáculos en los últimos años, incluido Ataques de HollywoodPandemi Covid-19 y la aparición de servicios de transmisión como Netflix y Amazon Prime Video. Junto con la más atención de los consumidores que toman Tiktok, YouTube y los videojuegos, incluso de San Mateo, California, con sede en Roblox.
El creciente número de videos publicados en línea y otras opciones de entretenimiento significa más difícil que antes atraer la atención de las personas.
Sin embargo, la Generación Z está impulsando un impulso en la taquilla y se ha convertido en una «audiencia crítica para ver películas en los últimos tres años», según un informe de National Research Group, una compañía de investigación de mercado.
Alrededor del 37% de la Gen Z ha visto más de seis películas en el teatro durante el año pasado, en comparación con el 29% en 2023, una encuesta de febrero de más de 3.200 estadounidenses. Este grupo define la Generación Z como una persona entre las edades de 12 y 27 años.
Barone, el reproductor de Roblox, está en el camino correcto para ver unas 10 películas en los cines este año, dijo.
«Voy solo, pero es más divertido tener amigos contigo», dijo.
Alrededor del 51% de la audiencia para «Cómo entrenar a su dragón» es un grupo familiar, y el 27% de los televidentes de cine son menores de 13 años, según datos de la Enligencia.
Los juegos es el «Centro de la Cultura Juvenil», que ofrece una forma de estudio de sumergir a los fanáticos en la película antes de que sean lanzados en el teatro, dijo Todd Lichten, jefe de la asociación de entretenimiento en Roblox. En promedio, los usuarios de Roblox pasan 2 1/2 horas en la plataforma al día. Roblox, una plataforma que es popular entre los niños y los adolescentes, tiene 97.8 millones de usuarios que lo visitan todos los días.
«No solo quieren crear esta experiencia pasiva que puedan hacer en otras plataformas», dijo Lichten. «Quieren unir a nuestros jugadores de una manera que se vuelva auténtica sobre (propiedad intelectual), pero también los recopilará en torno a algo que tiene un objetivo de la comunidad real para ello».
Sawhorse Productions, una agencia creativa y una compañía de producción en Los Ángeles, ha creado un juego para «Cómo entrenar a tu dragón», «malvado», «Beetlejuice Beetlejuice» y otros en Roblox. También funciona en «Sinners: Survive the Night», un juego en Fortnite, otra gran plataforma de juego en línea, basada en la exitosa película de terror.
Roblox dijo que parecía exitoso al llegar a jóvenes fanáticos del cine. Juego de Roblox basado en 2024 «Beetlejuice Beetlejuice», que incluye una taquilla virtual de Fandango donde los jugadores pueden comprar boletos de cine, levantar la conciencia de los lanzamientos de teatro y la intención de visitar el teatro, una estudio de caso De la palabra roBlox.
Nic Hill, cofundadora y directora de innovación de Sawhorse Productions, dijo que el desarrollador diseñó el juego de una manera que hizo que el usuario regresara. En el juego «Cómo entrenar a tu dragón», nuevos desafíos, dragones y elementos virtuales, incluidos sombreros vikingos, aparecen antes del lanzamiento de la película.
«Obtienes una participación más larga y razones para continuar visitando e involucrando más que solo jugarla una vez», dijo.
Las imágenes universales se niegan a comentar.
Unos días antes de «cómo practicar tu dragón», teatro de éxito, plataforma de juegos Minecraft Promoviendo experiencias virtuales basadas en la película también.
La película familiar de PG -Ranked se ha convertido en un gran éxito este año, desencadena las ventas de taquilla en todo el mundo. «Una película de Minecraft», basada en videojuegos populares, ha superado los $ 951 millones en una taquilla global. Los momentos virales en las redes sociales ayudan a alentar a Fandom para esta película. El video de la audiencia de jóvenes del cine vitoreó y arrojó palomitas de maíz al cine cuando el término «jockey» gritó en la película ganó millones de apariciones en Tiktok.
Film Studio recurrió a Tiktok con fines de marketing. Antes del lanzamiento de «John Wick» Spin -Off «Ballerina», Lionsgate cooperó con plataformas de redes sociales para vender boletos para películas en Tiktok Shop. Lionsgate envolvió boletos de cine con carteles y monedas continentales, promoviendo las ventas inyectando el primer evento «Balerina» en la aplicación de redes sociales.
«Tiktok es el hogar de la dinámica comunidad de audiencias de cine y fanáticos del cine que descubrieron e involucrados con el título y el momento de la nueva cultura», dijo Reia Davidson, directora vertical de los medios y entretenimiento en Tiktok, en un comunicado.
Los usuarios de Tiktok tienen más del 44% más de probabilidades de ir al cine que a los usuarios, por lo que es otro lugar valioso para que los estudios de cine hagan rumores en la película, el Plataforma de redes sociales Palabra del año pasado.
Este no es solo un nuevo estudio de cine de lanzamiento que intenta promover los juegos cruzados y las redes sociales. Lionsgate trabaja con Roblox para vender mercancías de películas virtuales para una de sus mayores franquicias, «Crepúsculo». Los usuarios de Roblox pueden comprar paquetes que incluyen códigos para descargar la película «Twilight» 2008, camisas de películas digitales y otros artículos, como los talismanes virtuales.
Jen Brown, vicepresidenta de Lionsgate, ejecutiva y directora de productos y experiencia global, dijo que los jóvenes fanáticos querían participar en películas de una manera diferente. Los juegos y las redes sociales son donde socializan.
«Cuando pensamos en cómo queremos expandir nuestro contenido al mundo, es muy importante para nosotros parte del proceso de desarrollo de la comunidad, y dejamos que los fanáticos se diviertan con él», dijo.
