La propuesta de tarifa del presidente Trump que fluctúa y los sentimientos de incertidumbre económica en su conjunto pueden proporcionar una larga sombra para presentaciones anuales de redes de televisión y cintas que desean retirar miles de millones de tiempo comercial durante el próximo año.
La industria de los medios pronto verá a los anunciantes y agencias ejecutivas reunirse en lugares de Nueva York para presentaciones resbaladizas y el flujo del cóctel para ver los próximos programas de redes de televisión y cintas como Amazon Prime Video y Netflix. Los eventos, que comienzan la próxima semana y se conocen por adelantado, guiarán a la compañía sobre dónde hacer sus dólares publicitarios en el cuarto trimestre de 2025 y así sucesivamente.
Pero es difícil para los anunciantes comprometerse en medio de la administración de Trump Lanzamiento de políticas arancelarias inciertas Contra China y otros países, que han creado un estado de incertidumbre cuando el negocio debe planificar con anticipación para colocar sus dólares publicitarios.
«Esto es realmente un plátano de ida y vuelta como este», dijo David Campanelli, presidente de Inversión Global de la Horizon Media Advertising Company. «Lo que escuchamos de los anunciantes es que todavía están esperando comprender el impacto de los aranceles en su negocio y cómo afectará la disposición de las personas a pagar más».
Campanelli dijo que no había visto recortes presupuestarios relacionados con los aranceles de sus clientes, que estaban trabajando duro para planificar los mejores y peores escenarios.
Brian Wieser, director de la escuela en la compañía de consultoría de Madison y Wall, dijo que la acción de Trump sobre la tarifa lo trajo para reducir el gasto publicitario estimado para 2025. Vio que el gasto publicitario creció un 3,6% en 2025, por debajo del aumento del 4.5% que proyectó en diciembre.
El mayor temor de que el imponente sea una posible recesión, que puede tener un impacto devastador en el negocio de los medios que ya está en un estado estable debido a un cambio en los hábitos de los consumidores. Cuando las empresas quieren reducir las tarifas durante tiempos económicos difíciles, el marketing y la publicidad a menudo están cerca de la parte superior de la lista.
En un terrible informe la semana pasada, la compañía de analistas de medios Moffett Nathanson escribió: «En el mundo donde la recesión llega a los Estados Unidos, la publicidad será más afectada, incluso en un escenario de recesión relativamente ligero y rápido».
Moffett Nathanson dijo que la disminución económica podría reducir el gasto publicitario en 2025 en $ 45 mil millones, con los anuncios en línea perdidos $ 29 mil millones y la televisión cayó $ 12 mil millones.
En 2024, Moffett Nathanson estableció un gasto total en EE. UU. En $ 316.2 mil millones, un aumento del 14.5%, el mayor aumento en porcentaje en más de 40 años. La transmisión de video aumentó un 42% a $ 13.8 mil millones, mientras que los televisores tradicionales aumentaron 4.3% a $ 45 mil millones. Los anuncios en línea crecieron 16.3% a $ 204 mil millones.
Durante la última recesión, el gasto publicitario cayó un 20% entre 2007 y 2009.
La disminución será más castigada por la televisión tradicional, que ha visto que su parte del dólar publicitaria disminuye por adelantado cada año desde Pandemi en 2020, cuando se acelera la plataforma de transmisión. Las plataformas son ahora la mayor parte de la pantalla de TV, según Nielsen, superando las transmisiones y cables.
La red de televisión vende la mayor parte de su inventario comercial antes del otoño cuando lanzaron un nuevo evento y tienen un Juego de pizarra NFL High. Los anunciantes están comprometidos a comprar tiempo por adelantado para bloquear la clasificación y las garantías de precios. Comprar más cerca del momento del aire puede ser más costoso dependiendo de la demanda.
Pero con la incertidumbre por delante, muchos anunciantes pueden sentarse y esperar o aumentar sus compras en plataformas digitales, como televisores conectados a Internet, donde tienen más capacidad para mover sus dólares rápidamente en función de las condiciones económicas. La red de compras de TV por adelantado es el compromiso de la compañía.
«La gente busca socios dinámicos que sean mucho más flexibles», dijo Michael Shaughnessy, jefe ejecutivo de Cargo, un agente con sede en Nueva York que se especializa en anuncios digitales. «Facilitado se construye básicamente por encima del futuro de dónde va su marca y qué diferentes actuaciones y redes donde aparecen. Y ahora los anunciantes no están muy seguros de lo que sucederá con sus productos debido a la tarifa».
La televisión se utiliza para amplias campañas publicitarias que crean conciencia de marca. Los anuncios digitales se usan con mayor frecuencia para proporcionar resultados rápidos y medibles, que a los anuncios les puede gustar en un clima económico más problemático, dijeron los ejecutivos de anuncios.
Los espectadores más jóvenes han dejado la televisión tradicional acudida, se trasladaron a las redes sociales y los canales de transmisión respaldados por anuncios gratuitos. El fracaso económico puede hacer que los anunciantes cambien más de sus dólares allí también.
Nota Moffett Nathanson dijo que cambiar más dólares publicitarios a la plataforma digital sería un golpe que castigó en la televisión, que había luchado porque los consumidores continuaron mudándose a la plataforma de transmisión para el video.
«Si el presupuesto cambia de un televisor lineal con velocidad acelerada, vemos un riesgo de realidad más permanente de televisores conectados y canales digitales más amplios», dijo el informe que la radio terrestre y los medios impresos nunca se habían recuperado de la disminución económica en 2001.
