‘Trainwreck: The Cult of American Apparel’ reveló al hombre detrás de la compañía

Las vallas publicitarias de la ropa estadounidense son difíciles de pasar por alto al cruzar Los Ángeles en la década de 2000. Anuncios de todas partes para compañías de ropa con sede en Los Ángeles muestran fotos de mujeres jóvenes que parecen ordinarias, posando sugestivamente, en diversas ropa estatal. En cuanto a la ropa, no mucho. Calcetines de tubo aquí, tanga allá. Ropa americana La ropa claramente no es una lotería.

La apariencia menor de la edad del modelo es molesta pero no es completamente sorprendente teniendo en cuenta la controvertida Calvin Klein AD Durante las últimas décadas anteriores, y en 2000, los pilares de rutina de Britney Spears en Britney Spears en el video «¡Uy! … lo hago nuevamente» es popular entre los adolescentes y las madres. Pero hay algo sobre la voyeurista, la naturaleza de la campaña de depredadores del atractivo estadounidense que se siente diferente, peor, más allá de la explotación.

«Trainwreck: The Cult of American Apparel», un documental que ahora fluye en Netflix, explica por qué la cartelera se siente más como evidencia criminal que anuncios sexys. La película de 54 minutos desglosa lo que sucedió en el otro lado de la cámara en la compañía, dirigida por el fundador y CEO que tiene problemas Dov CharneyY no hay nada genial o de moda sobre el abuso registrado en él, que muestra grabaciones, investigaciones y cuentas directas de ex empleados.

Este médico es parte de la serie de Netflix que toca eventos y desastres desordenados, marcas y personas como Chico de globo y lo que se llama Caca. Las cosas de clase alta no lo son, y las entregas de esta serie no son matizadas o lo suficientemente largas como para convertirse en una exploración en profundidad de la compañía problemática y el fundador fundador. Sin embargo, pone una cultura aproximada en la ropa estadounidense y cómo Charney, quien filmó muchos anuncios él mismo, cambió las acusaciones de regresión en una campaña de marca muy exitosa.

El documental rastrea el ascenso y la caída de American Apparel y su CEO desde el inicio de la compañía en 1989 para convertirse en uno de los fabricantes de prendas de vestir más grandes en los Estados Unidos hasta su bancarrota en 2015. Reimaginando los jeans simples y las botas UGG de GAWDY, la ropa hecha en LA se promocionó como «ética hechas de tesas gratuitas». Luego recopile un título de sordidez indie no oficial, a tiempo para resonar con cosas nuevas llamadas redes sociales.

Charney fue visto en acción a través del borde grabado capturado por empleados y otros en su órbita. El ex trabajador cuenta su historia, recordando cómo están empleados o presentados al puesto de gestión a pesar de que no tienen experiencia. La gente recuerda cómo los nuevos empleados en la compañía reciben una caja de regalo de bienvenida que incluye un vibrador, un libro de Robert Greene titulado «Las 48 leyes de poder», las cámaras Leica y BlackBerry para que Charney pueda contactarlas 24/7. También se les pidió que firmen el acuerdo de no divulgación que luego sería difícil solicitar la responsabilidad de Charney. Presuntas violaciones.

EJ y Jonny son uno de los ex empleados de American Clothing entrevistados en este documental. (Netflix)

Los registros muestran a Charney como una figura delgada y sobrealimentada que a menudo regaña a su personal como «perdedores» y peor. Acomoda al empleado elegido en su mansión Silver Lake, Garbutt House GarbuttY son un grupo de mujeres jóvenes cuyos roles parecen ser un sustituto y aplicación de Charney, los trabajadores las llaman niñas Dov. Luego, a la edad de los años 40, se exhibió verbalmente en desarrollo de empleados jóvenes, algunos de los cuales eran adolescentes en ese momento. Al menos un clip lo atrapó un desfile desnudo frente a dos empleadas.

Después de definir la moda durante aproximadamente una década, las compañías que se desarrollaron comenzaron a abatirse en las noticias de 2010 sobre el comportamiento inapropiado de Charney y surgieron condiciones opresivas en el lugar de trabajo. Fue acusado de perseguir a los empleados jóvenes en las tiendas y las oficinas de la compañía, así como de explotar a los empleados que no documentaron en la fábrica, pero fue una acusación de violaciones sexuales y ataques en el lugar de trabajo que se convirtió en titulares, lo que lo llevó. Expulsado como CEO. La mujer que afirmó que fueron acosadas sexualmente por Charney fue entrevistada en un documental.

Charney no desapareció después de su caída en gracia. Fundó otro fabricante de ropa, Los Angeles Apparel, y, según los informes, trabajaba en Yeezy, una marca de moda creada por Ye, un rapero que anteriormente era conocido como Kanye West. Rolling Stone Reports Charney obtuvo un controvertido occidental Camiseta «White Lives Matter».

En cuanto a la ropa estadounidense, fue comprada por una compañía de ropa canadiense que lanzó la marca antes de Pandemi. La ropa ya no se hace en Los Ángeles, pero extrañamente, la campaña de cartelera independiente ha regresado a la ciudad. Esto es inquietante con un revés, señalando el tiempo cuando Pedo Marketing es un rey, y las personas aterradoras detrás de los anuncios se anuncian como genios de marketing.