Una nueva dimensión del lujo: ¿Tiktok y la generación Z son responsables del auge del mercado europeo?
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El valor del mercado europeo de bienes de lujo creció a aproximadamente 110 mil millones de euros en 2024.
«Este es el resultado de muchos factores cercanos», Rafal Drzewiecki, el director rural de Tiktok en Europa Central, reside en una entrevista con Euronws.
«Restaurar el turismo después de la epidemia, los tipos de cambio atractivos y la creciente importancia del consumo emocional. El lujo europeo se ha vuelto más fácil».
En su opinión, las generaciones cambian juegan un papel importante. Los nuevos consumidores de lujo ya no son una compra de prestigio. Compran para ellos mismos.
Esto lleva la popularidad del signo #seelfgificante, que ha visto un aumento del 110 % en Tiktok recientemente solo. **
«Estamos presenciando una explosión de contenido en la que los usuarios celebran sus logros comprándose un regalo», dijo Drzewiecki, y agregó que «no se trata de colocar la situación, sino el placer, la satisfacción y la autoexpresión».
Lujoso mundo de arco iris polaco
En este contexto, Polonia es impresionante. El mercado local de bienes de lujo creció hasta el 24 % de un año anual en 2023 más alto que el promedio europeo. Las partes de más rápido crecimiento son la belleza, la moda y los accesorios.
No solo las marcas globales que se han beneficiado de una ola de interés en el lujo, sino también las marcas polacas de la naturaleza. Tiktok no jugó ningún papel pequeño en esto. ¿ejemplo? Inglot, una marca bien conocida de Przemyśl Cosmetics, que ha ganado una nueva audiencia mundial gracias a su presencia en la plataforma.
«Las marcas como Inglot y Chylak muestran que la historia y la originalidad bien afectadas llegan a una audiencia internacional. En Tiktok hoy, construyen sociedades sobre valores, belleza y rituales diarios».
En el contenido del usuario, desde programas educativos hasta «preparándose conmigo», los productos Inglot aparecen en los teléfonos inteligentes Soo Paulo hasta Seúl. La estética se ha convertido en 9:16 un entorno natural para el lujo.
Lujo sin brillo
La nueva generación espera tomas más que perfectas. Lo que importa es la originalidad. Las excelentes campañas de marca ganan popularidad cuando son reales, increíbles todos los días, como un clip bárbaro de actores de la corona que hacen té.
«Él trabaja porque es un ser humano. Hoy, el consumidor no quiere anunciar, quiere relaciones», agregó Drzewiecki.
Esto también se puede ver en los datos. Hasta el 89 % de los usuarios dicen que confían en la opinión de los influyentes más que los anuncios clásicos. Uno de cada cuatro se abstienen de hacer una compra para ver el producto de su creador favorito.
Por otro lado, el 60 % de los usuarios polacos de Tiktok admiten que se vieron afectados por las compras a través del contenido de la plataforma.
Tiktok me hizo comprarlo
#TikTokMadMebuyit Tendencia ya recopilada más de 18.5 millones de videos. Esto no es una broma, sino el camino de conversión. Hoy, el lujo no es el resultado de la estrategia de marketing: es una pasión, un momento, estética.
«Si el producto se ve bien, cuenta una historia y hace eco con la identidad del espectador, la decisión de compra se toma casi de inmediato», explicó Drzewiecki.
El lujo de mañana es una marca que escucha
¿El lujo tiene futuro? Solo si se vuelve más disponible, más comprensivo y listo para hablar.
El director dijo: «La nueva generación espera originalidad, no la perfección, de las marcas», y agregó que los jóvenes quieren «relaciones, participación social y valores comunes».
«El lujo hoy comienza en un mundo que no se parece al catálogo».
En un mundo donde prevalece la coordinación 9:16, la voz del usuario no es menos importante que enumerar la marca, el lujo ya no es un privilegio exclusivo. Se convierte en una elección personal: llena de pasión, experiencia y belleza. Todo comienza a pasar la pantalla.
Editor de videos • Pawel Glogwski
